Social medias et tendances en communication 2018

Valentin Richardot, rédacteur en chef à J’ai un pote dans la com est régulièrement sollicité pour faire partager son expertise à des étudiants de grandes écoles. Son site et ses extensions sur les réseaux sociaux offrent un contenu riche, original et accessible afin de décrypter les dernières tendances du monde de la communication et du marketing.

Vendredi 9 mars 2018, il est venu s’exprimer en conférence auprès des étudiants de l’EDHEC Business School sur le thème : Social Media et Tendances 2018.

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Publicité et pornographie, la naissance d’un monstre publicitaire

Quand on sait que 25% des recherches en ligne sont liées à du contenu pour adultes, que 12% de tous les sites qui composent la toile présentent des images ou films X, le tabou qui continue de peser sur le visionnage de ces contenus perd nettement en substance. A l’ère du numérique, consulter du contenu pornographique en ligne relève clairement de la pure banalité. Les petites habitudes qui impliquent de fréquenter des lieux d’interaction sociale (qu’ils soient physiques ou virtuels) nous confrontent presque systématiquement à des éléments de communication et de publicité, aussi bien lorsque l’on regarde la télévision, écoute la radio, va au cinéma que lorsque l’on se déplace en voiture, à pied ou en transports en commun. Tous ceux qui ont déjà consulté des sites à caractère pornographique – et donc presque tous ceux qui consultent cet article j’imagine – ne le savent déjà que trop bien : la partie X du net n’y échappe absolument pas. Et bien évidemment, les publicités que l’on rencontre sur Pornhub ne sont pas les mêmes que celles qui ornent les panneaux JCDecaux de nos rues. Bien heureusement d’ailleurs, car entre obscénité et absence parfois totale de sens, elles échappent à toutes les règles qui régissent la communication. « Augmentez la taille de votre pénis ! » Petit point sur cet autre monde de la pub, ce côté obscur de la com, j’ai nommé : la publicité sur les sites pornographiques.

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Piège à clics : lisez cet article et devenez millionnaire

La notion de « piège à clics » est concomitante à l’essor des réseaux sociaux et plus généralement à la démocratisation d’internet. Il s’agit de contenus de qualité médiocre et dont le but est de générer un maximum de trafic sur un site internet. Tout internaute a déjà, à son corps défendant bien entendu, posé les yeux sur des articles comme « Obsédés par les ovnis, ils construisent un poulailler en forme de soucoupe volante » ou encore « Kendji Girac et Maître Gims vont être envoyés sur une île déserte pour la bonne cause ». Mais est-ce vraiment une stratégie payante pour les annonceurs ? Cette technique n’est-elle pas vouée à l’échec ?

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