Tabac & Alcool : L’interdiction publicitaire pousse à l’innovation

Aux débuts du tabac, la méconnaissance générale du produit et les lobbies très puissants donnaient lieu à des publicités totalement irréalistes de nos jours :

« Le docteur connaissait bien son travail, en luttant constamment avec la mort. Il a acheté un paquet de Happy Thought, et a sauvé la vie de ses patients. » – 1904

Après quelques recherches, en 1991, la loi Evin est mise en place interdisant notamment toutes publicités et opérations publicitaires pour l’industrie du tabac et limitant énormément celles pour l’alcool, dans le but de protéger les plus jeunes.

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Axe : Retour sur 34 ans de campagnes publicitaires

La marque Axe (Lynx en anglais), créée en 1983 et appartenant au géant Unilever, est l’incontournable du cosmétique pour homme. Incontournable, mais pourquoi ? Ce n’est pas pour la qualité exceptionnelle de leurs produits mais bien pour les effets miraculeux escomptés de leurs déodorants et autres articles.
Grâce à leurs deux campagnes publicitaires annuelles accompagnées d’une excellente communication et à l’adaptation de la marque aux évolutions de ses cibles (les 15 – 25 ans), Axe a pu s’imposer comme l’un des leaders des cosmétiques pour homme. Coup de projecteur sur leur réussite !

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