Tabac & Alcool : L’interdiction publicitaire pousse à l’innovation

Aux débuts du tabac, la méconnaissance générale du produit et les lobbies très puissants donnaient lieu à des publicités totalement irréalistes de nos jours :

« Le docteur connaissait bien son travail, en luttant constamment avec la mort. Il a acheté un paquet de Happy Thought, et a sauvé la vie de ses patients. » – 1904

Après quelques recherches, en 1991, la loi Evin est mise en place interdisant notamment toutes publicités et opérations publicitaires pour l’industrie du tabac et limitant énormément celles pour l’alcool, dans le but de protéger les plus jeunes.

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Publicité et pornographie, la naissance d’un monstre publicitaire

Quand on sait que 25% des recherches en ligne sont liées à du contenu pour adultes, que 12% de tous les sites qui composent la toile présentent des images ou films X, le tabou qui continue de peser sur le visionnage de ces contenus perd nettement en substance. A l’ère du numérique, consulter du contenu pornographique en ligne relève clairement de la pure banalité. Les petites habitudes qui impliquent de fréquenter des lieux d’interaction sociale (qu’ils soient physiques ou virtuels) nous confrontent presque systématiquement à des éléments de communication et de publicité, aussi bien lorsque l’on regarde la télévision, écoute la radio, va au cinéma que lorsque l’on se déplace en voiture, à pied ou en transports en commun. Tous ceux qui ont déjà consulté des sites à caractère pornographique – et donc presque tous ceux qui consultent cet article j’imagine – ne le savent déjà que trop bien : la partie X du net n’y échappe absolument pas. Et bien évidemment, les publicités que l’on rencontre sur Pornhub ne sont pas les mêmes que celles qui ornent les panneaux JCDecaux de nos rues. Bien heureusement d’ailleurs, car entre obscénité et absence parfois totale de sens, elles échappent à toutes les règles qui régissent la communication. « Augmentez la taille de votre pénis ! » Petit point sur cet autre monde de la pub, ce côté obscur de la com, j’ai nommé : la publicité sur les sites pornographiques.

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Axe : Retour sur 34 ans de campagnes publicitaires

La marque Axe (Lynx en anglais), créée en 1983 et appartenant au géant Unilever, est l’incontournable du cosmétique pour homme. Incontournable, mais pourquoi ? Ce n’est pas pour la qualité exceptionnelle de leurs produits mais bien pour les effets miraculeux escomptés de leurs déodorants et autres articles.
Grâce à leurs deux campagnes publicitaires annuelles accompagnées d’une excellente communication et à l’adaptation de la marque aux évolutions de ses cibles (les 15 – 25 ans), Axe a pu s’imposer comme l’un des leaders des cosmétiques pour homme. Coup de projecteur sur leur réussite !

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